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‧聯合新聞網 2008/05/20


(路透)

諾基亞並不是摩托羅拉在業界唯一的麻煩對手。摩托羅拉面臨的最迫切威脅不是來自芬蘭，而是南韓。去年，三星電子超越摩托羅拉，躍居全球手機產業界的第二把交椅。

美國商業周刊報導，市場研究機構Strategy Analytics指出，摩托羅拉不只已被三星超越，甚至隨時可能輸給另一家南韓大廠LG電子。三星與LG在摩托羅拉的「主場」美國蒸蒸日上，不像另一家手機大廠諾基亞，近年來節節敗退，過去2年在美國的市占率銳減將近三分之二。

觸控螢幕、多媒體 獲青睞

相較之下，三星與LG在美國市場的行銷總量已與摩托羅拉相當。摩托羅拉在美國以外的其他市場潰退，三星、LG則挾其時髦手機具備觸控螢幕與多媒體功能的特色，不斷在已開發國家與新興市場攻城掠地。

必須擔心三星與LG的不只是摩托羅拉。號稱在全球擁有40.9%市占率的諾基亞，儘管在可預見的未來必定仍將主宰全球的手機市場，但是三星正逐漸趕上。一年前，LG仍然只是次級廠商，今年卻一舉超越新力易利信，成為全球第4大手機製造廠。三星與LG甚至準備好挑戰蘋果公司和它的 iPhone。 Strategy Analytics在最近公布的一項調查報告中指出：「如果2007年是歐洲廠商雄踞市場的一年，南韓廠商將在2008年稱霸。」

泡菜夠嗆 首季業績搶眼

業界觀察家一致認為，三星與LG今年第一季的表現確實非常搶眼。手機製造產業今年第一季的業績比去年同期增加14%，LG與三星分別大增 54%及33%，銷售量各為2,440萬與4,630萬支。反觀摩托羅拉的訂貨量則大減40%，數量降為2,740萬支。摩托羅拉疲弱不振，三星與LG是最大受益者。

其中一個原因是，南韓手機廠有能力推出結合最新科技的多款時尚產品。以三星為例，它計畫今年第二季推出30款具備多媒體功能的手機，其中幾款配置色彩鮮明的大型觸控螢幕，可提供在地化的觸摸反饋。首爾基金經紀商Tempis Capital Management的科技專家麥可‧閔表示：「特定廠商獨霸全球市場的時代已經結束。三星與LG擅長與電信業界聯手推出針對市場特定區塊的產品，表現領先群倫。」

LG創意 勝過蘋果iPhone

過去2年間，LG陸續推出多款頗具創意的款式，在搶先推出觸控式螢幕手機的競賽中勝過蘋果的iPhone，在業界造成轟動。今年4月，LG 推出「Secret」款手機，採用業界首見的碳纖及強化玻璃，確保流線造型不會因為天天使用而走樣。

除外觀與觸感獨特外，Secret還配置500萬畫素的攝影機及Movie Maker軟體，可供使用者製作影音畫面，Google的套裝軟體可供使用者連結網路、GMail、Google Maps與YouTube。諸如此類的耀眼產品使LG得以擴大市占率並增加利潤，今年第一季的營運利潤激增4倍，達到4億4,400萬美元（台幣135億元），營業額32億美元（台幣985億元），增幅36%，純益率從去年的4.7%遽增到13.9%。無怪乎LG今年的股價大漲56%，漲幅高居全球5大手機製造廠之首。